Opis

Poznaj grupę 50+ jako odbiorców reklamy i mediów – z ich perspektywy i na ich warunkach

Osoby po pięćdziesiątce są liczną i wpływową grupą odbiorców mediów oraz adresatów komunikacji reklamowej. Mają swoje preferencje, przyzwyczajenia i oczekiwania – a jednocześnie są często pomijani w planach mediowych lub przedstawiani stereotypowo w kreacjach.

Z raportu dowiecie się, jakie media 50plus konsumują najczęściej? Jakie formaty i kanały wybierają? Co ich angażuje, a co zniechęca? Jakie przedstawienia 50+ dominują w reklamach? Czy są zgodne z rzeczywistością? Czy wykorzystują potencjał?

Ten raport szczegółowo analizuje obecność osób 50+ w mediach i reklamie – zarówno jako odbiorców, jak i jako bohaterów przekazów. Pokazuje, jak mówić do nich autentycznie, z szacunkiem i skutecznie. To praktyczne narzędzie dla marketerów, strategów i twórców komunikacji, którzy chcą budować relacje z 50+ w sposób nowoczesny i trafny.

Raport „Przyszłość to 50+. Reklama i media” pomaga zrozumieć:

• Jakie błędy popełniamy w komunikacji do 50+ i jak ich uniknąć.
• W jakim kierunku należy iść z kreacjami, by uwolnić potencjał grupy i zyskać autentyczność.
• Jakie są preferencje mediowe 50+, 60+ i 70+.
• Jaki szukać skutecznych w tej grupie formatów, tonacji i kanałów.
• Jakie są nowe wzorce estetyczne, językowe i kulturowe w komunikacji do 50+.

Źródła danych

Analizy opierają się na danych z badania Target Group Index (TGI), największego badania konsumenckiego w Polsce. TGI jest realizowany metodą CAWI na reprezentatywnej próbie ok. 20 000 osób rocznie. TGI dostarcza informacji o konsumpcji ponad 300 kategorii produktowych i 3500 marek, stylach życia, wartości oraz korzystania z mediów. Jednoźródłowy charakter danych (single source data) umożliwia pogłębione, przekrojowe analizy.

Raporty z serii „Przyszłość to 50+” prezentują aktualne dane z: badania TGI za styczeń – grudzień 2024. Jak wszystkie raporty z tej serii, także i ten pokazuje dane w ujęciu:

• Dla 50+ ogółem
• wynik dla grupy 50 – 59 lat
• wynik dla grupy 60 – 69 lat
• wynik dla grupy 70+
• porównanie do ludności Polski ogółem (15+).

Do przygotowania Raportu posłużyły też dane z GUS, Eurostat, World Population Prospects, a także desk research i analiza ekspercka.Raport oparty jest na danych ilościowych, analizie kulturoznawczej oraz podejściu systemowym. Dzięki temu pokazują konsumentów w inny sposób niż tradycyjne raporty marketingowe.

Dlaczego ten raport:

• Bo ta grupa konsumentów może przesądzić o utrzymaniu biznesu – już jest ich ponad 14 milionów i żadna następna generacja nie zapełnia luki demograficznej.
• Bo to grupa, która zasługuje na autentyczność, szacunek i miejsce w komunikacji.
• Bo reklama nie jest jedynie lustrem kultury — codziennie ją współtworzy. Korzysta z istniejących wzorców, ale aktywnie je kształtuje. Jest popkulturą, a osoby po pięćdziesiątym roku życia są integralną częścią tego świata.

Zawartość raportu

• Wprowadzenie do charakterystyki 50plus – ekonomia długowieczności, pokolenia w ramach 50+, role rodzinne, kluczowe zmiany.
• Analiza reklam – obecność i nieobecność 50+ w kampaniach. Wiek celebrytów i influencerów. Motywy ograniczające i pozytywne benchmarki w spotach reklamowych z udziałem 50+. Różne branże.
• Media i komunikacja – dane o konsumpcji mediów, komunikatorów, serwisów społecznościowych. Profile pięćdziesięcio-, sześćdziesięcio- i siedemdziesięciolatków oraz 50+ ogółem.
• Insighty kulturowe – czyli 50+ ponad rolą społeczną babci i dziadka.
• Grupy wiekowe i różnorodność – podział na 50–59, 60–69 i 70+, z uwzględnieniem stylu życia i potrzeb.
• Checklisty marketingowe – jak myślicie o 50+ w Waszej firmie?
• Rekomendacje strategiczne – jak mówić do 50+, jak ich angażować i jak budować przekaz.